En este nuevo siglo los productos de cosmética masculina están en auge, lo que provoca que cada vez más hombres estén preparados para lanzarse al mercado en busca de productos de belleza.

 

Un estudio realizado en Reino Unido por Future Thinking Suggest, se ha encontrado con que alentadoras marcas globales están buscando expandirse en el mundo de la cosmética masculina.

De los 4.300 encuestados solo al 27% les gustaría comprar cosmética si los productos los hicieran para ambos géneros (Unisex).

Solo el 19% de los hombres en edades comprendidas entre 25 y 34 años usa maquillaje de forma continua como parte de su rutina diaria.

El 28% de los jóvenes consumidores en edades comprendidas entre los 18 y 24 años creen que los productos cosméticos unisex son menos caros que los que van dirigido específicamente al genero másculino o femenino. Además el 41% de ellos se inclinan por el uso de cosméticos para el cuidado facial (skincare) y corporal (Bodycare) si los productos van dirigidos especialmente para ellos.

 

A continuación destacamos marcas que están abasteciendo esta demanda masculina:

  • Fluide:

La marca celebra la idea de un descubrimiento propio y consiste en una línea de maquillaje dirigida a ambos géneros y distintos tonos de piel. Debutó con una línea de 30 productos y en enero de 2018 lanzaron una línea lápices de labios líquido (liquid lipstick) dirigido tanto a hombres como a mujeres.

 

  • Formen:

Otro es la empresa canadiense Formen, autodenominada “La primera casa cosmética masculina profesional del mundo” (Stylus, marzo 2017).

 

  • The Ordinary:

Explorando la tendencia de la industria de los paises occidentales aparece lo que se conoce como “The Austerity Oportunity”. En un primer momento se refiere al prolongado estado de austeridad que muestra pequeños signos de disminución, pero en algunas economías muestra signos de una prolongación más duradera.

Esto tiene como consecuencia que los llamados “Millennials” y la generación Z se encuentren en una búsqueda activa de productos cosméticos más baratos. Abasteciendo esta demanda, la empresa DECIEM lanza The Ordinary, una marca unisex (non-gender) para el cuidado de la piel, que ofrece un precio bajo atendiendo a las nuevas necesidades.

Hoy en día la marca de DECIEM (The Ordinary) cuesta 5,80 $ en el mercado. Mientras la marca francesa de cosméticos la Roche Posay cuentas en el mercado 34, 50 libras (46,40$) y ambas marcas tiene el mismos principio activo.

También existen otras marcas que han atendido esta demanda, como la australiana ASARI que solo oferta seis productos para combinar con la piel. Sin embargo, The Ordinary ha sabido destacar por la diversificación y oferta categoría de productos dedicado al cuidado de la piel (unisex).

 

En nuestra opinión personal, hay dos puntos a tener en cuenta. En primer lugar, hoy en día el público masculino está mucho más concienciado con la estética y el cuidado de la piel, con lo que las empresas tienen que seguir dedicandose al consumidor masculino y no solo al femenino. En Segundo lugar, “The Austerity Oportunity” es un concepto a tener en cuenta ya que no es temporal, sino que ha venido a quedarse. Esto ha hecho que las generaciones como Millennials y Generación Z entiendan de forma distinta el consumo y busquen un equilibrio calidad-precio. Las empresas a su vez tienen que buscar fórmulas para adaptarse a la nueva demanda.