En la actualidad en mercado “Fitness Beauty” está en auge. Por un lado, los productos se han vuelto inteligentes y mucho más específicos. Cada vez existen más estudios que buscan consumidores activos que les guste el deporte al mismo tiempo que la cosmética, como por pueden ser: Productos capilares o productos para el cuidado del cuerpo (Bodycare). Todo esto nos lleva a la siguiente cuestión…

¿Cuáles son las marcas con más éxito que puedan dar respuesta a esta demanda?

 

 

Todo esto trae a destacar los siguientes puntos:

● Tratamientos deportivos

En la actualidad, el deporte está cada vez más forma parte de nuestra rutina diaria. Y en el caso de las mujeres, la industria cosmética ha sabido identificar la demanda de estas mujeres deportistas. Desde tratamientos capilares activadores a fragancias motivacionales y super-suplementos. En términos generales las marcas han conseguido hacer productos para el bienestar mucho más inteligentes y adaptables, y continúan por la senda de la “Belleza Multifuncional”.

 

● Los efectos secundarios de las soluciones

Que el ejercicio físico tiene muchos beneficios para la salud, es algo innegable, pero hacer ejercicios o entrenamientos donde el esfuerzo lleva a una sudoración excesiva, puede traer muchos problemas, desde acné a dolores musculares.

Esto a llevado que dentro del mundo del fitness hayan comenzado surgir empresas que entiendan la necesidad y en consecuencia hayan creado productos muy específicos. Ofreciendo así soluciones a este perfil de consumidor activo.

 

● Lavar y Listo

Como consumidores estamos dentro de la vida diaria. Las marcas de belleza están reaccionando y han lanzando productos multifuncionales que pueden ser fáciles de utilizar, desde para ir al gimnasio hasta ir a la oficina o acudir a una cena.

Los lápices de colores, sólidos serum se encuentran en auge, mientras que la marcas para el cuidado de la piel están trabajando en una nueva y rapida forma de secar y estilizar el pelo.

 

● Athleisure Engagement

Re-Empaquetar y reposicionar productos de belleza existentes, usando el fitness, los nombres y un nivel de marketing apropiado. Es una forma segura de aprovechar la actividad al alza en el mercado de la belleza.

Mientras tanto, las marcas de belleza en colaboración de expertos del fitness, trabajan por ofrecer estilos de vida Holísticos.

 

● Impulsado por el Fitness

El tratamiento activador por Body Heart, es una nueva forma de belleza multifuncional. Una marca norteamericana de bienestar Yuri, ha creado una marca macrobiótica para el pelo que no necesita acondicionador y consigue estar brillante incluso después de hacer deporte.

La marca japonesa Shiseido a creado una marca dirigida a personas entusiastas que practican deporte al aire libre. Creando así Wet Force Technology, especializado en la protección solar.

Protege de los UV, incluso en contacto con el agua o sudando, y proporciona ochenta minutos de protección solar antes de la próxima aplicación. Es inteligente y fácil de usar. Los productos de estas características son una gran oportunidad para las marcas, principalmente para poder desarrollarlas y adaptarlas con fórmulas protectoras capaces de adaptarse al entorno.

 

● El poder del perfume

Los perfumes han ido experimentando con diferentes esencias, con el objetivo de que funcionaran como conductor motivador para las personas con un perfil deportista.

Pero a pesar de todas las esencias deportivas experimentadas, existen connotaciones que pueden llegar a ser negativas.

Muchas marcas especialistas en esencias para perfumes llevan mucho tiempo eludiendo todo lo relacionado con el deporte y recordando conceptos en relación con el “consumidor lowcost”. Las perfumerías mainstreams de principios de los noventa realizaron acciones de marketing y diseñaron esencias, en palabras de Eddie Bulliqi.

La casa de perfumes con sede en Seattle (Estado de Washington), House of Matriarch, ha creado un producto llamado “Fitnessence” es una fragancia orientada a la utilización de pre-entrenamiento, con esencias naturales que tiene objetivo aumentar el flujo de oxígeno del cerebro y beneficiar el sistema circulatorio. Además te hace aumentar la resistencia e incluso hace que el cerebro lubrique articulaciones (House of Matriarch, 2018).

Mientras la marca británica Kingdom Scotland  ha elaborado de forma artesanal esencias, por un lado, que ponga énfasis en la aventura, exploración. Y por
otro, se han inspirado en rocas metamórficas, nieve y el bosque de caledonia.

 

● Supercargadores de suplementos

La próxima generación de suplementos ofrece múltiples beneficios. Los consumidores que han invertido en fitness y belleza se han educado en la necesidad consumir suplementos. Un ejemplo destacado es Hannah Taylor compradora de Fabled de Marie Claire. Otras marcas destacadas son UK wellness company “Bodyism”, que ayuda como suplemento antes y después de hacer ejercicio, Berry Burn como suplemento para beber, y Ancient + Brave, como ejemplo de marca norteamericana.

 

 

Perspectivas Futuras

Hacer productos más inteligentes

La temperatura, la fricción y los productos derivados del agua (activadores), ganan cada vez más tracción dentro del mercado de la belleza deportiva con inteligentes y adaptadas fórmulas que los fans del fitness aprecian.

Por último el uso del tiempo, liberando la tecnología de encapsulación que puede dar el tono, la condición, o la protección de la piel y el pelo cuando se exponen a elementos específicos o presiones que hace que los productos convencionales no pueden resistir.

 

Las marcas 360º del Fitness

Las tendencias del fitness inspirado en la belleza, llena al consumidor de una salud total y bienestar, mientras se establecen las marcas de belleza en la categoría deportiva. Las empresas multinacionales del sector no dicen los mismo, lo que significa que la brecha en el mercado es un hecho, en relación con los minoristas de marcas deportivas 360º.

 

● Creando experiencias fitness

Las marcas de belleza y bienestar Luminity y Número 1º han colaborando con expertos del fitness en las experiencias interactivas en relación con el estilo de vida, creando así más ofertas holísticas a los consumidores.

 

● Los deportes, esencia de la oportunidad

Aunque el sector de los perfumes ha evitado el mercado fitnes hasta ahora, la tecnología “fragance” está madura para su explotación.

El consumidor desea oler bien las veinticuatro horas del día, los siete días de la semana. Por otra parte, instagram están lleno de fotos que te incitan a estar estéticamente listo y preparado en todo momento.

En nuestra opinión, las empresas cosméticas que están especializadas en la cosmética deportiva tienen que seguir por la senda de productos más inteligentes y multifuncionales, ya que la demanda de este tipo de productos está cada vez más en auge. El sector de los perfumes debe seguir explorando nuevos campos en el mundo el fitness tal y como lo ido haciendo hasta hora.