El bienestar es un concepto que actualmente significa mucho más que seguir estrictas dietas o regímenes. Con los consumidores rompiendo tabúes y abarcando definiciones más amplias, se abren nuevas oportunidades para las marcas en este ámbito.

En primer lugar, el concepto de bienestar se ha expandido a diferentes áreas que anteriormente se consideraban  arriesgadas. Estas nuevas áreas van desde el uso del Cannabis a productos y servicios concentrados en el placer sexual o la liberación de la ira, rompiendo objetos en lugares diseñado para este mismo fin. Además, el bienestar también esta asociado con el fitness y la alimentación sana.

En segundo lugar, las marcas relacionadas con el bienestar se dirigen ahora hacia sus compradores de forma directa, enfocándose en sus necesidades más psicológicas, como el deseo de sentirse seguro y libres en espacios sin ser juzgados, o en búsqueda de la felicidad y el amor propio. La tecnología de la innovación abastece todas esas necesidades individuales, con aplicación que les ayuda a crecer a sus mentes y cuerpos.

Por otro lado, los consumidores ya no aspiran a una solo ideal de bienestar universal, sino que aceptan sus imperfecciones y todo los que les hace únicos. A su vez los adolescentes, comienzan a seguir a influencers de fitness, que responden a esta nueva visión del bienestar.

 

Estas son algunas tendencias saludables que pueden influir en el futuro:

 

1. La mentalidad hacia el Cannabis está cambiando. Ya no tiene solo connotaciones negativas, sino que comienza haberse como mejorador del bienestar gracias las propiedades que ofrece la planta. Por ejemplo reducir el dolor con pequeñas micro dosis, mejorar el placer sexual o llegar a un nivel de concentración profundo.

Según Eaze Insight los norteamericanos, concretamente los californianos, hacen un pedido de cannabis y mariguana cada treinta segundos. En 2017 la cifra de consumidores aumento 200% y el tiempo transcurrido por cada pedido paso a realizarse cada diez segundos.

 

2. La Industria tecnológica orientada a la sexualidad de la mujer, tiene un mercado potencial estimado de 50 billones de dólares para el 2025. Según un estudio centrado en la sexualidad femenina (Statistic Brain, 2017), el 44% de las mujeres entre 18 a 60 años utiliza juguetes sexuales. Savvy Start-ups esta investigando productos y servicios centrados en el placer sexual de las mujeres.

 

3. Según un estudio realizado entre Esquire y la NBC News en el año 2016, Casi la mitad del 49% de los americanos sienten más ira hoy que hace un año. Esto provoca que cada vez mas consumidores busquen formas de liberal su ira y su subconsciente. Para ello existen, por ejemplo, nuevos tipos de clases de yoga acompañadas de canciones de heavy metal. También las habitaciones de la ira proliferan por todo el mundo, ya que demuestran ser muy terapéuticas.

En julio del 2018 se pudo ver la apertura de la “Casa de los Naufragios” en Londres. Donde las personas van en búsqueda de liberar su ira destrozando cosas. Además, el agente de viajes británico Thomas Cook ha creado habitaciones de la ira dirigidas a los millennials.

 

4. El premio nobel de medicina Jeffrey C. Hall, junto con Michael Rosbash y Michael W. Young, ganadores por tres especialidades científicas incluyendo la biología circadiana, ciencia que estudia nuestros cuerpos, declaran que ha crecido el número de personas que intentan sincronizarse con su reloj corporal. El objetivo de esto es de maximizar su bienestar y productividad.

 

5. La realidad aumentada y la realidad virtual están pisando fuerte y expandiéndose a distintos campos. A día de hoy existen nuevas tecnologías enfocadas a que el consumidor persiga el bienestar tanto físico como mental.

Uno de los ejemplos es lo que hace Sumni, productora londinense que ha lanzado un evento que permite poder acceder a tus sueños de forma nítida (Londres, marzo 2018). Lo consigue combinando la realidad virtual con elementos como el olor y el gusto, que nos permitirán ver los sueños de forma real.

 

 

Perspectivas Futuras

En primer logar, el perfil de los consumidores ha cambiado mucho. Uno de los síntomas principales de ese cambio es que las perrsonas están muchos más abiertas a compartir sus problemas, y en ese sentido, los consumidores esperan que las marcas hagan lo mismo.

En segundo lugar, hoy en día estamos rodeados de teccnología, pero cada vez más los consumidores comienzan a tener una conciencia en todo lo referente a la naturaleza.

Respecto al consumo del cannabis, en el mundo de la medicina queda reflejado que tres cuartas partes de las mujeres que lo consumen lo hacen por razones médicas. Esto también se asemeja a las numerosas personas que han descubierto los beneficios de sincronizarse con sus cuerpos.

Por último, La realidad aumentada y la realidad virtual han comenzado a traer bienestar dentro de lo que llamamos el espectro virtual. Hay ciertas aplicaciones que son un ejemplo de ello, como por ejemplo “District Race” que dirigía a personas con iniciativa para explorar ciudades a través del deporte. Además, la tecnología AR y VR tiene un gran futuro que hay que explotar, ya que puede ayudar a fidelizar al cliente.

En nuestra opinión, el bienestar es un concepto que no ha cambia en sí, pero tiene un sentido mucho más amplio hoy en día y las empresas tiene que hacer productos orientados a la salud.

Otro punto importante a tratar es la transparencia en la marca. Esto es fundamental debido a que el consumidor actual es mucho más abierto y busca sinceridad.